INTEGRASI DYNAMIC NETWORK ANALYSIS DAN SOCIAL NETWORK ANALYSIS UNTUK MENGIDENTIFIKASI KEY-PLAYER

Abstract

Perkembangan digital di industri musik telah mendorong perubahan dalam strategi promosi, di mana media sosial kini menjadi platform utama untuk meningkatkan popularitas artis. Saat ini cara promosi secara konvensional mulai ditinggalkan seiring banyaknya generasi muda mengakses konten melalui platform digital, salah satunya adalah Twitter (kini dikenal dengan X). Namun, belum diketahui secara pasti akun mana yang memiliki pengaruh paling besar dalam jaringan sosial tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi key-player dalam jaringan media sosial X guna memaksimalkan strategi promosi musik. Metode yang digunakan menggabungkan Social Network Analysis (SNA) dan Dynamic Network Analysis (DNA), serta perhitungan metrik sentralitas seperti derajat, kedekatan, dan keterkaitan, untuk menganalisis karakteristik jaringan. Hasil penelitian menunjukkan struktur jaringan yang kompleks dengan 1.422 komponen yang terfragmentasi. Ditemukan bahwa akun @convomf dan @tanyakanrl memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan node lainnya. Visualisasi jaringan memperlihatkan pertumbuhan yang pesat, ditandai dengan kemunculan kelompok baru dan meningkatnya interaksi antar node. Komponen terbesar dalam jaringan juga menunjukkan tingkat konektivitas yang lebih kuat dibandingkan bagian lainnya. Temuan ini memberikan landasan strategi promosi bagi tim marketing dengan berbasis data di media sosial X, serta membantu dalam mengidentifikasi influencer yang paling berpengaruh dalam ekosistem digital musik dan menyusun strategi kampanye digital yang lebih tepat sasaran.