PENINGKATAN DAYA TARIK DAN EFEKTIFITAS PEMASARAN PADA BISNIS MENGGUNAKAN ANIMASI 3D DENGAN METODE MDLC

Abstract

Promosi yang menarik dan efektif menjadi kebutuhan penting dalam meningkatkan daya saing produk lokal di era digital. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya efektivitas promosi konvensional pada produk Rendang Lokan di Kabupaten Mukomuko yang cenderung kurang menarik bagi generasi muda dan belum mampu memanfaatkan media digital secara optimal. Tujuan penelitian ini adalah mengembangkan media promosi berbasis animasi 3D untuk meningkatkan daya tarik visual, pemahaman produk, dan minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang terdiri dari enam tahap: concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dengan pelaku UMKM, serta kuesioner daring yang melibatkan 131 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa animasi 3D meningkatkan daya tarik visual (96,9%), minat beli (94,7%), pemahaman produk (95,4%), dan daya ingat (97,7%), semuanya berada di atas rata-rata skor 4,9 pada skala Likert 1–5. Temuan ini mengindikasikan bahwa animasi 3D tidak hanya memperkuat strategi promosi UMKM, tetapi juga berpotensi memperluas jangkauan pasar secara signifikan. Dengan demikian, animasi 3D dapat menjadi solusi inovatif dan relevan untuk promosi produk lokal di era pemasaran digital.