Strategi Pengembangan Wisata Tematik Kampoeng Heritage Kajoetangan Sebagai Penguat City Branding Kota Malang

Abstract

Kota Malang di Jawa Timur merupakan wilayah yang kaya akan kebudayaan. Memiliki daya tarik berupa banyaknya bangunan peninggalan sejarah pada masa kolonial Belanda, salah satunya wisata tematik kampoeng heritage kajoetangan terdapat banyak situs cagar budaya. Pengembangan perlu dilakukan melalui city branding agar memperkenalkan eksistensi kawasan, karena angka kunjungan mengalami penurunan dari tahun 2019 hingga 2023 serta banyak masyarakat yang belum mengetahui keberadaan kampung tersebut. Penelitian ini bertujuan mengetahui faktor prioritas pengembangan kawasan wisata agar dapat menarik pengunjung dengan potensi daya tarik pada kawasan serta menentukan strategi pengembangan kampoeng heritage kajoetangan sebagai penguat city branding kota Malang. Metode yang digunakan yaitu analisis deskriptif, observasi dan wawancara karakteristik eksisting, Analitical Hierarchy Process dan analisis deskriptif strategi pengembangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) karakteristik eksisting yang dimiliki cukup unik mengusung konsep heritage tourism dan religi, (2) diperoleh 12 faktor prioritas utama melalui presentase tertinggi (3) Strategi pengembangan yang dilakukan meliputi melakukan pemeliharaan daya tarik, pengembangan penduduk, penyediaan fasilitas penunjang, promosi dan program pemerintah.